意味
単に品質をほめるのではなく、疑ってかかったうえで裏切られなかったという含みがあります。
売る側が自分の商品について請け合う形でも使われます。
- 看板（かんばん）：店や興行が外に掲げる宣伝。
- 偽り（いつわり）：事実と違う言い立て。
語源・由来
「看板に偽りなし」は、江戸時代の商いと芝居の世界から生まれた言い回しです。
当時の看板は、店先の品書きだけでなく、芝居小屋が演目や役者の名を掲げる宣伝の役割も担っていました。
客を呼び込むための誇張がつきものだったからこそ、掲げたとおりの中身が出てきたときに驚きをもって言われたのです。
井原西鶴が加わった俳諧集『大坂独吟集』（1675年）には「芝居のしくみ明日はつらみせ 看板に偽のなき神無月」という句が収められており、芝居の顔見世と結びついた古い用例が確かめられます。
使い方・例文
「看板に偽りなし」は、評判や宣伝を確かめたうえで、その通りだったと認める場面で使われます。
- 行列の店で食べてみた。まさに看板に偽りなしの味だ。
- 日本一の職人と聞いていたが、看板に偽りなしの腕前だった。
- 激安をうたう店だが、看板に偽りなしで本当に安かった。
小説での使用例
『努力賞の女』(今日出海)
期待していなかった相手が評判どおりだったことへの、意外さを込めた場面で使われています。
初心の、無垢のと求める方が無理であり、野暮であろうと思っていたのに、不思議に看板に偽りなく初見世であった
類義語・関連語
「看板に偽りなし」と同じく、掲げた言葉と実際の中身が一致していることを表す言葉には以下のようなものがあります。
「看板に偽りなし」と「名は体を表す」の違い
どちらも表に出ている情報と中身が合っている点は同じですが、その情報を誰が出したかが違います。
「看板に偽りなし」は売り手が自分で掲げた宣伝を指し、「名は体を表す」は名づけの妙を指します。
| 語句 | 照らし合わせるもの | 使う場面 |
|---|---|---|
| 看板に偽りなし （かんばんにいつわりなし） | 宣伝や評判 | 商品や店の品定め |
| 名は体を表す （なはたいをあらわす） | 名前 | 人物や物の呼び名 |
対義語
「看板に偽りなし」と正面から対をなす言葉には以下のようなものがあります。
- 看板に偽りあり（かんばんにいつわりあり）：
宣伝や評判と、実際の中身が食い違っていること。 - 羊頭狗肉（ようとうくにく）：
羊の頭を掲げて犬の肉を売るように、見せかけと中身が違うこと。 - 有名無実（ゆうめいむじつ）：
評判ばかりが先行して、実質が伴っていないこと。
英語表現
live up to its name
名前や評判に見合った中身であることを言う表現。
The restaurant really lives up to its name.
（あの店はまさに看板に偽りなしです。）
as advertised
宣伝どおりの品だったと確かめたときに使う、簡潔な言い方。
The product worked exactly as advertised.
（その商品はまさに看板に偽りなしでした。）
看板が背負っていた重さ
江戸の看板は、今の広告よりもずっと重い意味を持っていました。
屋号や紋を彫り込んだ看板そのものが店の信用を担保する財産で、暖簾（のれん）とともに代々受け継がれる対象だったからです。
店をたたむことを「看板を下ろす」、商売の信用を落とすことを「看板に傷がつく」と言うのも、この感覚が残った言い方です。
掲げた文句と中身が合っているかどうかは、その日の売上ではなく店の存続に関わる問題でした。
コメント